Одна платформа Flutter для сайта и приложения: как Fashouse сэкономила миллионы и год разработки

Реальная история fashion-бренда Fashouse: как единая Flutter-платформа заменила год разработки тремя командами и сэкономила миллионы. Откровенное интервью с конференции ЭЛЕКТРОННАЯ ТОРГОВЛЯ-2025.

29 октября 2025 Бизнес 12 мин чтения

---

— На конференции ЭЛЕКТРОННАЯ ТОРГОВЛЯ-2025 сооснователь fashion-сети Fashouse Сергей откровенно рассказал, почему компания отказалась от традиционного подхода к разработке e-commerce и выбрала платформу FITTIN на базе Flutter. История выбора — это урок экономики для всех, кто планирует запуск собственного интернет-магазина.

«Ипотека на сайт на 10-15 лет» — так выглядит традиционная разработка

Когда Fashouse решила уходить с маркетплейсов и создавать собственную цифровую экосистему (50% продаж в fashion уже идёт через интернет — оставаться только в офлайне невозможно), компания проанализировала около 10 разработчиков. Картина оказалась пугающей.

Что предлагал рынок: классический кошмар e-commerce

Типичное предложение №1: Веб-сайт отдельно

• Разработка на PHP (Битрикс/Laravel/WordPress)
• Срок: минимум 4-6 месяцев (с оговоркой «в лучшем случае»)
• Стоимость: от 10 до 15 миллионов рублей
• Результат: только веб-версия, без мобильных приложений

Типичное предложение №2: Потом мобильные приложения

• iOS-разработка: ещё полгода
• Android-разработка: ещё полгода параллельно
• Дополнительная команда разработчиков
• Отдельный бюджет

Итого традиционный путь:

• ⏱ Фактический год разработки (и это оптимистичный сценарий)
• 💰 10-15 млн только за веб-версию + мобильные приложения отдельно
• 👥 Три разные команды (PHP для сайта, Swift для iOS, Kotlin для Android)
• 🔧 Три системы управления контентом и товарами
• 📱 Несинхронизированные обновления между платформами

Сергей из Fashouse подытожил проблему традиционной разработки:

«Разработать приложение только веб-версию, потом мобильное приложение — это фактически получить ипотеку на сайт на 10-15 лет, примерно получается так» — Сергей, Fashouse

Flutter-прорыв: одна платформа для всего

А затем Fashouse узнала про решение FITTIN на базе Flutter — и всё изменилось.

Что такое Flutter и почему это важно для бизнеса

Flutter — это не просто «ещё один фреймворк». Это технология от Google, которая меняет саму экономику разработки e-commerce. Главное отличие:

Традиционный подход:

• Пишете код для веб-сайта на PHP
• Пишете отдельный код для iOS на Swift
• Пишете отдельный код для Android на Kotlin
• Три кодовые базы = три источника проблем

Flutter подход:

• Пишете код ОДИН РАЗ
• Он работает на iOS, Android, в браузере, на десктопе, в Telegram
• Одна кодовая база = одна команда = одна стоимость

Конкретные преимущества для Fashouse

Сергей назвал три фактора, которые сделали выбор очевидным:

1. Одна система управления — один контент для всех платформ

«То, что у нас будет одна веб-версия, один ресурс управления, один контент — это достаточно удобно. Когда мы загружаем через одну веб-версию весь контент, он разлетается по всем нашим приложениям» — Сергей, Fashouse

На практике это значит:

• Загрузили новый товар → он автоматически появился на сайте, в iOS-приложении, в Android-приложении
• Изменили цену → обновление везде мгновенно
• Запустили акцию → синхронно на всех платформах
• Никаких рассинхронов, когда на сайте одна цена, а в приложении другая

2. Одни доработки вместо трёх отдельных проектов

«В случае доработок с сайта, это только одни доработки с вашей компанией FITTIN — всё это привело к тому, что альтернативы просто никакой нет» — Сергей, Fashouse

Экономика доработок:

Традиционный подход:

• Хотите новую функцию? Заказываете PHP-разработку для сайта
• Потом заказываете iOS-разработку
• Потом заказываете Android-разработку
• Координируете три команды
• Платите в 3 раза больше

Flutter от FITTIN:

• Одна доработка
• Одна команда
• Синхронное обновление на всех платформах
• Экономия до 70% бюджета

3. Финансовая составляющая — «нереально выгодно»

Когда Сергей увидел коммерческое предложение FITTIN, его первая реакция была… недоверие:

«Ваше предложение меня даже напрягло и немножко оттолкнуло в нереальности того, что вы предлагали — те условия, которые вы дали» — Сергей, Fashouse

Но это не было «слишком хорошо, чтобы быть правдой». Это была реальная экономика Flutter:

Почему Flutter дешевле:

• Одна команда вместо трёх → экономия на зарплатах
• Одна кодовая база → экономия на поддержке
• Быстрая разработка → экономия времени (time is money)
• Меньше ошибок → экономия на исправлениях

Почему Fashouse не побоялась «нового» решения

На конференции прозвучал важный вопрос: на рынке есть «проверенные» решения — Битрикс, Тильда, Laravel. Почему Fashouse выбрала Flutter, который многие считают «новым» и «непроверенным»?

Критерии выбора современного решения

Сергей объяснил логику:

«Нужно было создать продукт, который соответствовал тем тенденциям и требованиям, которые существуют сейчас в современном рынке. Есть определенные компании, определенные ресурсы, которые вызывают уважение и которые в струе времени находятся» — Сергей, Fashouse

Что важно было для Fashouse:

1. Современность продукта

   • Решение должно быть актуальным в 2025 году, а не технологией 2010-х
   • Быстрая загрузка (300 миллисекунд между экранами вместо секунд ожидания)
   • Современный UX, как у топовых брендов

2. Доказанное портфолио в fashion-ритейле

   «Когда я узнал, что вы создавали мобильное приложение — это была самая крутая для меня рекомендация, после чего завязался разговор» — Сергей, Fashouse

   • FITTIN разработали приложения для IDOL (Melon Fashion Group), Street Beat, Lassie, Gulliver
   • Опыт работы именно в fashion-сегменте был критически важен
   • Понимание специфики модного ритейла

3. Управляемость и гибкость

   • Один интерфейс для управления всем
   • Быстрые доработки без координации трёх команд
   • Полный контроль над платформой

Сравнение: традиционные решения VS Flutter

Битрикс/Laravel/Тильда:

• ✗ Три отдельных проекта (сайт + iOS + Android)
• ✗ Три команды разработчиков
• ✗ Медленная загрузка (2-5 секунд)
• ✗ Высокая стоимость владения
• ✗ Уязвимости PHP (рост на 30% в 2024-2025)
• ✗ Сложная интеграция между системами

Flutter от FITTIN:

• ✓ Одна платформа для всего
• ✓ Одна команда
• ✓ Мгновенная загрузка (300мс)
• ✓ Экономия 50-70% бюджета
• ✓ Canvas-рендеринг (защита от парсинга ботами)
• ✓ Встроенная интеграция всех каналов

Технологическое превосходство Flutter: почему это не компромисс

Многие бизнесмены думают, что кроссплатформенная разработка — это компромисс между стоимостью и качеством. Flutter ломает эту логику.

Производительность: как у нативных приложений

Flutter компилируется в нативный код для каждой платформы. Это значит:

• На iOS приложение работает так же быстро, как написанное на Swift
• На Android — как на Kotlin
• В браузере — через WebAssembly (в 3-4 раза быстрее обычного JavaScript)

Конкретные цифры:

• 300 миллисекунд загрузки между экранами
• Конверсия в 3 раза выше по сравнению с мобильными сайтами
• В 4,2 раза больше товаров просматривают пользователи за сессию

Защита от ботов на уровне архитектуры

Flutter рендерит интерфейс через Canvas, а не через HTML. Это создаёт встроенную защиту:

Традиционные сайты (PHP/Laravel):

• Весь HTML виден в инспекторе
• Боты легко парсят структуру
• Автоматическая скупка товаров
• Кражи контента

Flutter-приложения:

• Нет HTML-структуры для парсинга
• Боты не могут найти элементы стандартными методами
• Защита от автоматизированной скупки лимитированных товаров
• Безопасность на уровне архитектуры

Микросервисная архитектура: гибкость и масштабирование

Платформа FITTIN построена на микросервисах:

• Каждый модуль независим: витрина, поиск, корзина, оплата
• Безопасные обновления: изменение в одном модуле не ломает другие
• Горизонтальное масштабирование: добавляйте мощности туда, где нужно
• Быстрое тестирование гипотез: запустили A/B-тест за часы, а не недели

Человеческий фактор: энергия команды имеет значение

Сергей подчеркнул важный момент, который часто упускают при выборе подрядчика:

«Меня очень заразил ваш запал и энергия. Легко работать с людьми, у которых чувствуешь, что они так же заряжены, как ты. Обычно бывает наоборот — ты кого-то подталкиваешь, пытаешься ускорить процесс, а тебя сдерживают. Здесь, честно, от вас отбиваться приходилось — вы постоянно подгоняли» — Сергей, Fashouse

Почему это важно для бизнеса:

• Скорость разработки зависит не только от технологий, но и от мотивации команды
• Проактивная команда находит решения, а не проблемы
• Энергия команды передаётся продукту

И про экспертизу:

«Очень приятно общаться с интеллигентными, умными, грамотными специалистами. Даже если ничего не выпустим, было приятно пообщаться. Но я уверен, что выпустим достойный продукт» — Сергей, Fashouse

Особенность проекта Fashouse: старт с нуля как преимущество

Уникальная ситуация Fashouse:

• Не было веб-версии
• Не было команды, которая занималась бы развитием digital
• Всё создавалось с чистого листа

Казалось бы, это проблема. Но:

«У нас ситуация уникальная — у нас не было ни веб-версии, никакой структуры в компании. Мы начинали всё с нуля. Нагрузка была сумасшедшая, но когда есть такая команда, которая постоянно подгоняет — это ускоряло процессы» — Сергей, Fashouse

Старт с нуля на Flutter = преимущества:

• Нет устаревших систем, которые нужно интегрировать
• Сразу правильная архитектура без legacy-кода
• Единая экосистема с первого дня
• Масштабируемость заложена изначально

Омниканальная экосистема: Flutter + программа лояльности

В проекте участвуют три компании:

1. Fashouse — fashion-бренд с офлайн-магазинами
2. FITTIN — платформа на Flutter для сайта и приложений
3. Maxma — система лояльности и клиентского сервиса

Виктория из Maxma объяснила синергию:

«Покупатель перемещается везде — офлайн-магазин, сайт, мобильное приложение. Наша задача — собрать все данные в единый профиль клиента и выстраивать персонализированную коммуникацию через Telegram, Push-уведомления, чтобы все были довольны качеством сервиса» — Виктория, Maxma

Как работает омниканальность на Flutter:

• Клиент посмотрел товар в приложении → получил Push с акцией
• Добавил в корзину на сайте → напоминание в Telegram
• Купил в офлайн-магазине → начисление бонусов в приложении
• Все данные в едином профиле

Преимущество единой платформы Flutter:

• Интеграция происходит один раз для всех каналов
• Изменения синхронизируются автоматически
• Единая система аналитики

Цели и ожидания: лояльность важнее прогнозов

Сергей откровенно признался:

«Мы строим разные прогнозы, но я откровенно скажу — мне сложно что-либо прогнозировать. Я ожидаю следующее: после пандемии покупатель стал "диванным" — люди не хотят тратить время на поездки в торговые центры» — Сергей, Fashouse

Изменение потребительского поведения

Проблема офлайн-магазинов:

• Клиент решил купить товар
• Приехал в магазин
• Нужного товара нет в наличии
• Результат: раздражение и потерянное время

Решение через онлайн-платформу:

• Клиент смотрит весь ассортимент онлайн
• Видит наличие и цену
• Может заказать с доставкой ИЛИ приехать в магазин, зная, что товар есть
• Удовольствие от покупки без рисков

Главная цель — лояльность через технологии

«Через сайт и приложение мы хотим заявить покупателям: мы меняемся, у нас появилось что-то новое. Мы хотим получить лояльность покупателя, которая приведёт к повышению конверсии и оборотов» — Сергей, Fashouse

Стратегия Fashouse:

• Показать, что бренд трансформируется
• Современные технологии = современный подход к клиенту
• Персонализация через программу лояльности
• Удобство на всех каналах

Экономическое сравнение: считаем реальные деньги

Давайте посчитаем, что Fashouse получила, выбрав Flutter вместо традиционного подхода.

Традиционный подход (PHP сайт + нативные приложения):

Разработка:

• PHP-разработчики для сайта (2-3 человека) × 6 месяцев
• iOS-разработчики (2-3 человека) × 6 месяцев
• Android-разработчики (2-3 человека) × 6 месяцев
• Дизайнеры для каждой платформы (2-3 человека)
• Тестировщики для всех платформ (2-3 человека)
• Project-менеджеры для координации (1-2 человека)
• Итого: 12-18 специалистов

Сроки: 6-12 месяцев (последовательная разработка)
Стоимость разработки: 10-15 млн ₽ (только веб) + мобильные приложения отдельно
Ежемесячная поддержка: от 300,000 ₽/месяц для трёх платформ

Доработки:

• Каждое изменение в 3 раза дороже (три платформы)
• Долгая координация между командами
• Риск несинхронизированных версий

Flutter от FITTIN:

Разработка:

• Единая команда 4-6 специалистов
• Одна кодовая база
• Один процесс разработки

Сроки: до 30 дней для запуска MVP
Стоимость: в 2-3 раза ниже традиционного подхода
Поддержка: экономия до 70% (одна кодовая база)

Доработки:

• Одна доработка для всех платформ
• Быстрое внедрение
• Синхронное обновление везде

Реальная экономия для Fashouse:

• 💰 50-70% экономии бюджета на разработке
• ⏱ В 4-12 раз быстрее выход на рынок (30 дней vs 4-12 месяцев)
• 🔧 70% экономии на доработках и поддержке
• 👥 В 3 раза меньше специалистов нужно координировать
• 📊 Синхронные обновления — никаких несостыковок между платформами

Выводы: почему история Fashouse важна для всего рынка

Кейс Fashouse на конференции ЭЛЕКТРОННАЯ ТОРГОВЛЯ-2025 показал несколько критических трендов:

1. Экономика разработки кардинально изменилась

Старая парадигма (2010-2020):

• «Кроссплатформа = компромисс качества»
• «Нативная разработка — единственный путь для серьёзного бизнеса»
• «Чем дороже разработка, тем лучше результат»

Новая реальность (2025):

• Flutter дает нативную производительность из единой кодовой базы
• Экономия 50-70% без потери качества — это не миф, а реальность
• Скорость выхода на рынок важнее идеального кода

2. Одна платформа для всего — это не будущее, это настоящее

Тренд на конференции:

• Бизнес массово уходит с маркетплейсов
• Нужны собственные каналы продаж: сайт, iOS, Android, Telegram
• Традиционная разработка каждого канала отдельно = неподъёмные бюджеты
• Flutter решает проблему экономически эффективно

3. Выбор подрядчика — это не только технологии

На что обратила внимание Fashouse:

• ✓ Доказанное портфолио (Street Beat, IDOL, Lassie)
• ✓ Энергия и проактивность команды
• ✓ Экспертиза в fashion-ритейле
• ✓ Прозрачные условия и реалистичные сроки
• ✓ Современные технологии, а не устаревшие решения

4. «Сроки + стоимость + управляемость» — три столпа выбора

Сергей резюмировал:

«Сроки, стоимость и управляемость сайтом — они были просто вне конкуренции, когда мы рассмотрели все предложения. Альтернативы просто никакой нет» — Сергей, Fashouse

Что побеждает в 2025 году:

• ❌ Не самая низкая цена
• ❌ Не самый раскрученный бренд подрядчика
• ✅ Баланс: скорость + стоимость + качество + управляемость

Что это значит для вашего бизнеса

Если вы планируете запуск собственного e-commerce или думаете о переходе с маркетплейсов:

Хорошие новости:

✅ Технологии стали доступнее
Flutter меняет экономику разработки. То, что раньше стоило 10-15 млн и год времени, теперь реально за месяц и в 2-3 раза дешевле.

✅ Одна платформа для всего работает
Это не эксперимент — это проверенное решение с портфолио известных брендов.

✅ Скорость важнее идеального старта
Лучше запустить MVP за 30 дней и тестировать гипотезы, чем планировать идеальный проект год.

На что обратить внимание:

🎯 Выбирайте подрядчика с опытом в вашей отрасли
Портфолио в fashion-ритейле для Fashouse было ключевым критерием.

🎯 Анализируйте стоимость владения, а не только разработки
Одна кодовая база = экономия 70% на поддержке и доработках.

🎯 Планируйте омниканальность с первого дня
Интеграция программы лояльности, Telegram, Push — это не «потом», а «сразу».

🎯 Оценивайте энергию команды
Проактивная команда находит решения, пассивная — причины отложить.

Заключение: время выбирать Flutter

История Fashouse на конференции ЭЛЕКТРОННАЯ ТОРГОВЛЯ-2025 — это не просто кейс одной компании. Это сигнал всему рынку: экономика e-commerce разработки изменилась необратимо.

Цифры, которые нельзя игнорировать:

• 🚀 До 30 дней запуска вместо 4-12 месяцев
• 💰 Экономия 50-70% бюджета разработки
• ⚡ 300 миллисекунд загрузки вместо 2-5 секунд
• 📱 Одна платформа для iOS, Android, Web, Telegram
• 🛡️ Canvas-рендеринг = защита от парсинга ботами
• 📊 Конверсия в 3 раза выше мобильных сайтов
• 🔧 Одни доработки для всех платформ сразу

Вопрос не в том, переходить ли на Flutter.
Вопрос в том, как быстро вы это сделаете, пока другие игроки рынка не обогнали вас.

Пока традиционные компании планируют год разработки на PHP с тремя командами за 10-15 млн, клиенты FITTIN запускают Flutter-приложения за месяц и начинают зарабатывать.

«Это наш большой e-commerce проект трёх сильных компаний. Мы будем делиться развитием бренда и платформ» — участники панели на конференции

---

О проекте Fashouse

Fashouse — fashion-сеть, которая создаёт полноценную цифровую экосистему:

• Веб-платформа на Flutter
• Мобильные приложения для iOS и Android
• Интеграция с офлайн-магазинами
• Программа лояльности через Maxma
• Омниканальная коммуникация (Telegram, Push, Email)

Технологический партнёр: FITTIN — разработчик платформы на Flutter
Партнёр по лояльности: Maxma — клиентский сервис и CRM