Wildberries запустил брендовые полки для всех продавцов: как новый AI поиск товаров меняет e-commerce платформу
Фиолетовый маркетплейс завершил тестирование брендовых полок. Теперь все российские продавцы могут использовать этот инструмент для продвижения в поисковой выдаче. По данным Телеграм-канала Wildbox.news, доступ открылся после длительного периода испытаний.
Как работает механика брендовых полок
Брендовые полки размещаются автоматически на шестой строке поисковой выдачи в мобильном приложении. AI поиск товаров формирует блок под конкретный запрос пользователя и ведет прямо на карточки товаров или страницу бренда.
Ключевые особенности размещения:
- Позиция: фиксированное место на 6-й строке мобильной выдачи
- Таргетинг: AI анализирует запрос и подбирает релевантные товары
- Переходы: прямые ссылки без промежуточных страниц
- Фокус: подборка продукции конкретного бренда
Модель оплаты и бюджеты
Wildberries использует модель CPM - оплата только за показы рекламного блока. Это отличается от стандартной рекламы на платформе, где действует система CPC (оплата за клики).
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Тип оплаты | CPM (за показы) |
| Минимальный бюджет | 10 000 рублей |
| Пример ставки | от 525 рублей (категория "платья") |
| Настройка | через раздел WB Медиа |
Преимущества брендовых полок для селлеров
Новый формат продвижения дает продавцам несколько конкурентных преимуществ:
- Повышение узнаваемости бренда - блок показывается с логотипом и названием компании
- Автоматическая релевантность - AI подбирает товары под запросы покупателей
- Гибкая интеграция - можно комбинировать с кампаниями WB Продвижение
- Прямые переходы - покупатели попадают сразу на товары
- Контролируемый бюджет - оплата только за показы, без риска переплат за клики
Стратегия внедрения для интернет-магазинов
Эксперты FITTIN рекомендуют поэтапный подход к запуску брендовых полок. Это поможет минимизировать риски и максимизировать эффективность вложений.
Этап 1: Подготовка
- Оптимизируйте страницу бренда на Wildberries
- Подготовьте качественные изображения товаров
- Определите приоритетные категории для тестирования
- Проанализируйте конкурентов в вашей нише
Этап 2: Запуск
- Начните с минимального бюджета 10 000 рублей
- Тестируйте 2-3 категории товаров одновременно
- Отслеживайте показатели показов и переходов
- Анализируйте время показов и аудиторию
Этап 3: Масштабирование
- Увеличивайте бюджет на успешные категории
- Комбинируйте с другими форматами рекламы WB
- Отслеживайте ROI по каждой товарной группе
- Корректируйте стратегию на основе данных
Сравнение с другими форматами продвижения
| Критерий | Брендовые полки | Обычная реклама WB |
|---|---|---|
| Тип оплаты | CPM (за показы) | CPC (за клики) |
| Размещение | 6-я строка выдачи | Различные позиции |
| Фокус | Бренд целиком | Отдельные товары |
| Автоматизация | Полная | Частичная |
Интеграция AI для бизнеса в поисковые алгоритмы маркетплейсов открывает возможности для персонализации покупательского опыта. Это повышает конверсию и улучшает качество показов.
Чек-лист для эффективного использования
Перед запуском брендовых полок убедитесь, что выполнены все подготовительные шаги:
- ✓ Настроена страница бренда с полным ассортиментом
- ✓ Определены приоритетные категории товаров
- ✓ Рассчитан оптимальный бюджет на тестирование
- ✓ Настроена аналитика для отслеживания результатов
- ✓ Подготовлена стратегия масштабирования
- ✓ Проанализированы конкуренты в нише
- ✓ Определены KPI для оценки эффективности
Влияние на развитие e-commerce
Запуск брендовых полок для всех категорий товаров показывает тренд на автоматизацию в электронной коммерции. Платформы внедряют машинное обучение для улучшения релевантности показов и повышения удовлетворенности покупателей.
Для владельцев интернет-магазинов это означает необходимость адаптации маркетинговых стратегий под новые форматы продвижения. Ключевую роль играет качество брендинга и ассортиментная политика.
"AI поиск товаров меняет подход к продвижению на маркетплейсах. Теперь важно не только оптимизировать отдельные карточки, но и выстраивать целостную стратегию бренда" - отмечают эксперты FITTIN.
Практические рекомендации
Для успешного использования брендовых полок следуйте этим рекомендациям:
Оптимизация контента
- Используйте качественные фотографии товаров
- Заполните все поля в карточках товаров
- Поддерживайте актуальность цен и наличия
- Регулярно обновляйте ассортимент
Управление бюджетом
- Начинайте с минимальных ставок
- Анализируйте эффективность ежедневно
- Перераспределяйте бюджет между категориями
- Учитывайте сезонность спроса
Запуск брендовых полок открывает новые возможности для продвижения на Wildberries. Правильная стратегия и постоянная оптимизация помогут максимизировать эффективность этого инструмента и увеличить продажи.