Разработка мобильных приложений под ключ: как изменения в Ozon влияют на потребность в собственных решениях для продавцов
По данным портала oborot.ru, опубликованным 9 декабря 2025 года, маркетплейс Ozon внес существенные изменения в функционал собственных акций для продавцов. Это событие стало очередным сигналом для бизнеса о необходимости диверсификации каналов продаж и инвестиций в собственные IT-решения.
Что изменилось в политике Ozon
Компания ограничила возможности географического таргетинга в промоакциях, что вызвало негативную реакцию среди торговых партнеров платформы. Теперь селлеры лишились возможности:
- Запускать новые промокампании с привязкой к конкретным регионам
- Корректировать географические параметры уже действующих акций
- Эффективно управлять товарными остатками на удаленных складах
Данное нововведение особенно болезненно затронуло продавцов, которые активно применяли региональный таргетинг для оптимизации логистики и ускоренной реализации товарных остатков.
Влияние на бизнес-процессы продавцов
Ограничение географических настроек создает дополнительные сложности для управления товарными потоками. Селлеры теперь вынуждены искать альтернативные способы продвижения товаров в конкретных регионах, что напрямую влияет на:
- Рентабельность рекламных кампаний - без возможности точного таргетинга расходы на продвижение возрастают
- Скорость оборачиваемости товаров - сложнее избавляться от остатков в конкретных регионах
- Планирование логистики - усложняется управление складскими запасами
Эта ситуация демонстрирует критическую важность диверсификации каналов продаж. Зависимость от политики маркетплейсов может серьезно навредить бизнесу в долгосрочной перспективе.
Преимущества собственного мобильного приложения
Изменения в политике крупных торговых площадок подчеркивают ценность разработки мобильных приложений под ключ для e-commerce бизнеса. Компании, специализирующиеся на создании мобильных решений, отмечают растущий интерес со стороны продавцов к индивидуальным платформам.
Полный контроль над функционалом
Собственное приложение позволяет реализовать любые маркетинговые сценарии без ограничений:
- Гибкие географические настройки - точный таргетинг по любым регионам и городам
- Персонализированные акции - индивидуальные предложения для разных сегментов аудитории
- Уникальные программы лояльности - собственная система бонусов и скидок
- Прямая коммуникация с клиентами - push-уведомления, чаты, обратная связь
Независимость от внешних платформ
Владение собственным каналом продаж обеспечивает:
- Стабильность бизнес-процессов независимо от изменений в политике маркетплейсов
- Сохранение клиентской базы и возможность повторных продаж
- Полный контроль над пользовательским опытом
- Отсутствие комиссий маркетплейсов
Тенденции рынка мобильных приложений
Согласно исследованиям, мобильная коммерция продолжает активно расти. В 2025 году доля покупок через мобильные приложения составляет более 60% от общего объема онлайн-продаж. Это делает инвестиции в собственное приложение не просто желательными, а критически необходимыми для конкурентоспособности.
Ключевые преимущества мобильных приложений:
- Удобство использования - быстрый доступ к товарам и услугам
- Персонализация - индивидуальные рекомендации и предложения
- Офлайн-функциональность - работа без постоянного интернет-соединения
- Интеграция с устройством - использование камеры, GPS, уведомлений
Как начать разработку собственного приложения
Создание мобильного приложения - это инвестиция в будущее вашего бизнеса. Процесс разработки под ключ включает:
- Анализ бизнес-требований - определение целей и функций приложения
- UX/UI дизайн - создание удобного и привлекательного интерфейса
- Разработка - программирование для iOS и Android платформ
- Тестирование - проверка работоспособности и устранение ошибок
- Запуск и поддержка - публикация в App Store и Google Play, техническая поддержка
Современные технологии позволяют создавать качественные приложения в сжатые сроки и с оптимальным бюджетом. Кроссплатформенная разработка делает процесс еще более эффективным.
Заключение
События с ограничениями в Ozon - это лишь один из примеров того, как изменения в политике маркетплейсов могут повлиять на бизнес. Разработка собственного мобильного приложения - это не просто дополнительный канал продаж, а стратегическое решение, обеспечивающее независимость и контроль над развитием компании.
Инвестиции в собственные IT-решения окупаются через увеличение лояльности клиентов, снижение зависимости от внешних платформ и возможность реализации уникальных бизнес-сценариев, недоступных на стандартизированных маркетплейсах.
Источник: oborot.ru
