Яндекс запустил централизованную платформу для ритейл-медиа: как AI для бизнеса меняет e-commerce рекламу
Яндекс представил "Директ для вендоров" - централизованную систему управления рекламными кампаниями в ритейл-медиа. Платформа построена на базе приобретенной ранее AdFox. Производители и поставщики товаров теперь могут запускать рекламу одновременно на сайтах, в мобильных приложениях ритейлеров и в торговых точках без отдельных переговоров с каждой площадкой.
Как работает новая e-commerce платформа
Сервис работает через сеть "Яндекс Ритейл Медиа" и объединяет в едином интерфейсе:
- Настройку кампаний - запуск продвижения занимает около 5 минут
- Управление бюджетами в режиме реального времени через аукционную модель
- Масштабирование на все подключенные площадки одновременно
- Единую аналитику для оценки эффективности
Click-in реклама: новый формат для интернет-магазинов
Платформа использует формат click-in рекламы. Пользователь переходит к товару, уже находясь в интернет-магазине и будучи авторизованным. Это повышает конверсию по сравнению с традиционными форматами.
| Формат продвижения | Описание |
|---|---|
| Поисковая выдача | Размещение в результатах поиска интернет-магазинов |
| Реклама в категориях | Продвижение в разделах товаров |
| Карточки товаров | Размещение в описании продукции |
| Рекомендательные блоки | Персонализированные предложения с оплатой по CPC |
Кто использует ритейл-медиа решения
По данным "Яндекс Рекламы", наибольший спрос на централизованные инструменты демонстрируют:
- Фармацевтические компании
- Производители продуктов и напитков
- Бренды бытовой техники и электроники
- Автотовары
- Товары для дома и спорттовары
"Рекламодатели стараются не зависеть от одной площадки, поэтому выстраивают модель продвижения сразу в нескольких каналах" - Мария Старская, руководитель развития DOOH & Retail Media в Яндексе.
Планы развития: интеграция с поиском и ретаргетинг
В следующем году платформа получит возможности ретаргетинга и запуска кампаний в поисковой выдаче Яндекса и РСЯ с переходом на сайт ритейлера. Это создаст полноценную омниканальную платформу.
Рынок ритейл-медиа: прогнозы роста
По прогнозам Okkam, сегмент ритейл-медиа станет основным драйвером роста рекламных бюджетов. Объем рынка может увеличиться на 45% и достичь 1,2 трлн рублей. Ритейл-медиа закрепится как омниканальный инструмент для повышения узнаваемости брендов и стимулирования продаж.
Практические рекомендации для владельцев интернет-магазинов
Как подготовиться к работе с ритейл-медиа:
- Оптимизируйте мобильное приложение для интернет-магазина - убедитесь, что ваша платформа готова к интеграции с рекламными системами
- Внедрите AI для бизнеса для персонализации рекомендаций и повышения релевантности рекламы
- Настройте аналитику для отслеживания эффективности кампаний в реальном времени
- Подготовьте качественный контент - карточки товаров должны быть максимально информативными
Эксперты FITTIN, лидера рейтинга Рунета в области разработки мобильных приложений, отмечают важность технической готовности платформы к интеграции с рекламными решениями. Кроссплатформенное приложение на Flutter позволяет обеспечить единообразный пользовательский опыт на всех устройствах. Это критически важно для эффективности ритейл-медиа кампаний.
Как начать работу с "Директом для вендоров"
Для подключения к сервису необходимо подать заявку на сайте "Яндекс Ритейл Медиа". Централизованный подход к управлению рекламными кампаниями позволяет сократить операционные затраты и повысить ROI за счет автоматизации процессов.
Развитие ритейл-медиа платформ демонстрирует растущую потребность рынка в комплексных решениях для e-commerce. Такие решения объединяют рекламные технологии, аналитику и автоматизацию в единой экосистеме.